Le lancement du dernier iPhone a engendré de nombreuses déceptions parmi les fans, relayées massivement par les médias.
Pourtant Tim Cook, le remplaçant de Steve Jobs à la tête d’Apple a déclenché une véritable machine de guerre derrière le lancement du dernier smartphone de la marque.
a. Le leurre de la concurrence
Androïd, le système d’exploitation open source acquis par Google semble largement mener le bal du marché mobile avec une part de marché proche de la moitié de l’ensemble des smartphones dans le monde (48% Androïd vs 19% iOS, Q2 2011).
Même en France où les conditions de lancement avaient placé l’iOS loin devant, Androïd caracole en tête. Il aurait doublé iOS en septembre dernier, d’après l’annonce de ComScor, qui indique pour la France 28,5% de smartphones sous Androïd contre 26,4% pour iOS. (avec un Symbian à 22,3% !).
Pourtant derrière ces statistiques, se cache une réalité toute autre.
L’iPhone est le smartphone le plus vendu au monde et la firme de Cupertino* dégage 2/3 des profits des huits plus grands vendeurs de terminaux mobiles dans le monde (Q2 2011).
* siège social d’Apple
b. Une stratégie haut de gamme
Apple a suivi depuis 2007, date du lancement du premier iPhone, une stratégie haut de gamme avec un modèle unique remis au goût du jour chaque année. De la sorte, l’entreprise draine massivement les profits du secteur.
Ok, une stratégie assez classique pour une marque de luxe, avec un modèle phare. So what ?
D’après Tim Cook, Apple ne possède que 5% de part de marché sur mobile. Et cela va changer.
c. Des pommes pour tous
L’annonce des prix, et je suis particulièrement étonné par le peu de réaction qui s’en est suivi, entérine un virage massif dans la stratégie du géant. Bien naturellement, le dernier appareil est vendu plutôt cher (199$ pour du 16GB et 400 pour du 65GB, en blanc comme en noir). Mais, en parallèle, Apple prend de front les constructeurs asiatiques, ses concurrents, avec ses autres modèles : le 3GS sera gratuit avec forfait et le 4 à seulement 99$ ! Toutes les bourses pourront donc opter pour un mobile sous iOS et le constructeur pourra ainsi gravir les parts de marché en débarquant sur des segments initialement boudés.
d. La lutte des titans
En outre, derrière cette bataille des terminaux, c’est bien la guerre digitale qui se prépare et Apple affronte non seulement HTC, Motorola (racheté par Google), Nokia ou Samsung mais aussi et surtout, Facebook, Google et Amazon. Apple tente d’attirer un maximum de clients dans son écosystème clôt, savamment construit autour d’iTunes, de l’AppStore et l’iCloud. Il permettra de lier les documents, la musique, les photos, les applications et le calendrier automatiquement sur l’ensemble des appareils à la connectique blanche (sa sortie est prévue avec iOS5, le 12 octobre).
Conclusion
Il n’est pas surprenant de constater la tentative de Samsung de bloquer la sortie du dernier 4S. Il est coûteux pour un client d’Apple de changer de marque, après avoir synchronisé tous ses appareils, programmé le téléchargement de ses podcasts, organisé sa librairie sous iTunes…
De plus, Microsoft, lancé dans la guerre aux brevets devrait faciliter la tâche de l’entreprise à la pomme en fragilisant les constructeurs qui ont choisi Androïd.
|
